Ljeto 2025. na Jadranu ponovno je krenulo s velikim očekivanjima, no uzbuđenje se brzo pretvorilo u razočaranje – kako za goste, tako i za domaćine. Iako je sezona napokon došla na svoje od sredine lipnja, a plaže se ispunile, visoke cijene zasjenile su sve drugo.
Turisti iz Njemačke, Engleske i SAD-a sve češće na TikToku i Facebooku objavljuju videozapise u kojima pokazuju šokantne račune iz restorana, ali i – iz običnih trgovina. Viralni snimci prikazuju račune od 6 € za pivo, 24 € za pizzu, 6 € za lubenicu, pa čak i 3,50 € za 0.5L vode u marketu. Komentari ispod videa? Uglavnom isti:
???? “Nikad više ne dolazimo.”
???? “Previše para za premalo usluge.”
Credits. Senj, Croatia by zakaz86/ 123RF
Naša mini analiza cijena ponovno potvrđuje ono što su mnogi već osjetili na vlastitoj koži:
Hrvatska je trenutno najskuplja destinacija na Mediteranu.
Dok je 2019. tjedan dana ljetovanja u Hrvatskoj prosječno koštao oko 700 € po osobi, danas isti aranžman ide i do 1.650 €, bez da uključuje luksuzne dodatke. Gledamo li rast plaća niti jednoj osobi nije plaća narasla duplo od 2019 godine, ali zato je odmor na moru narastao za 60%.
Istovremeno, paket aranžmani za Španjolsku, Tursku, Cipar ili Grčku – s letom i all inclusive uslugom – dostupni su već od 750–950 €, uz razinu usluge koja je često bolja od one koju domaći iznajmljivači pružaju. Evo sad, lastminute možete pronaći let za Kos iz Zagreba i 7 dana pun pansion za manje od 750 eura, u Hrvatskoj takvo nešto nećete dobit.
Preskupost destinacije postala je primjetan problem koji je rezultirao izostankom ponovnih posjeta. Iako je Jadran dugi niz godina privlačio goste iz cijelog svijeta, mnogi razočarani turisti sada razmatraju druge opcije. Ovakav razvoj događaja mogao bi dovesti do dugoročnih posljedica na hrvatski turizam, s potencijalom za daljnje smanjenje posjeta u nadolazećim sezonama.
Usko povezano s visokim cijenama je i kvaliteta usluge koja nije uvijek bila na razini očekivanja. Turisti su postali sve zahtjevniji u pogledu kvalitete usluge, a ovogodišnje nezadovoljstvo moglo bi dovesti do negativnih recenzija i lošeg imidža među potencijalnim posjetiteljima.
Volimo Hrvatsku, ali sljedeće godine vjerujemo da je bolje otići nekamo drugdje na ljetovanje!
Moramo biti iskreni. Hrvatska je predivna – neponovljiva obala, toplo more, mediteranski mirisi – ali nije ni Azurna obala, ni Korzika, a ni Kanari. Također, usluga u većini restorana i smještaja nije na razini onoga što se za sličan novac može dobiti na Cipru ili u Turskoj – gdje all inclusive znači upravo to: sve uključeno, bez neugodnih iznenađenja.
credits: Pag, Croatia by xbrchx /123rf
Unatoč ovim nedaćama, hrvatski turistički sektor ima još uvijek priliku popraviti stvari i spasiti sljedeću sezonu. Svi sudionici u turističkoj industriji moraju zajednički raditi kako bi osigurali da cijene budu razumne i konkurentne, a usluga na visokoj razini. Također, nužno je ulagati u infrastrukturu i marketing kako bi se obnovio ugled i privukli novi posjetitelji.
Sezona na Jadranu će se prikazati kao uspješna samo kroz zaradu jer iako je gostiju manje cijene su znatno veće pa će zarade biti, no hoće li se isti vratiti sljedeće godine ostaje da vidimo. Ono što smo i sami mogli vidjeti ovog ljeta su gotovo poluprazne plaže, a pogotovo restorani. Čak i turisti iz Njemačke prvo gledaju izvan restorana jelovnik sa cijenama pa odu dalje, kad shvate koliko zapravo koštaju pojedina jela. Ako je građanima Njemačke skupo jesti u Splitu kako je tek onda građanima Hrvatske ili Srbije i BiH. Pitanje je – otkad je postalo skupo otići na ručak na Jadranu i zašto je to tako, pohlepa ili nešto drugo?
Turista ima, ali njihovo iskustvo sve češće završava na društvenim mrežama kao upozorenje, ne kao preporuka. Brojni portali i međunarodni mediji već pišu o neopravdano visokim cijenama, a gosti u anketama sve češće odgovaraju da se – ne planiraju vratiti.
